Kun puhutaan tuotemerkeist\u00e4 ja br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4, moni ajattelee sen koskevan vain sellaisia tuotteita, jotka voi ostaa kaupan hyllylt\u00e4. Mutta t\u00e4m\u00e4 ei pid\u00e4 paikkaansa. On itseasiassa olemassa kahdeksan erilaista \u2019tuotetta\u2019, joille voi luoda tuotemerkin. N\u00e4it\u00e4 ovat<\/p>\n\n\n\n
Voi olla, ett\u00e4 puolet n\u00e4ist\u00e4 eiv\u00e4t sano niin sanotulle tavalliselle tallaajalle yht\u00e4\u00e4n mit\u00e4\u00e4n. Siksi onkin hyv\u00e4 k\u00e4yd\u00e4 l\u00e4pi, mit\u00e4 jokainen edell\u00e4 mainituista tarkoittaa.<\/p>\n\n\n\n
Br\u00e4ndin luominen henkil\u00f6lle voi kuulostaa joidenkin mielest\u00e4 oudolta. Kyseess\u00e4 ei kuitenkaan ole identiteetin tai persoonallisuuden luomista henkil\u00f6lle. Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4 luodaan henkil\u00f6st\u00e4 julkinen persoona, eli periaatteessa mielikuva, joka h\u00e4nest\u00e4 esitet\u00e4\u00e4n julkisuudessa. Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 voi olla apua esimerkiksi ty\u00f6nhaussa, etenkin jos hakee julkista virkaa. Ota kuitenkin huomioon, ett\u00e4 henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksell\u00e4 voi olla joko positiivinen tai negatiivinen vaikutus, riippuen siit\u00e4 miten se tehd\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n
T\u00e4m\u00e4 on kaikista yll\u00e4 mainituista ihmisille kaikkein tutuin ja selkein. Tuotteissa tuotemerkit ja br\u00e4nd\u00e4ys muokkaavat sit\u00e4, miten maailma kokee tuotteesi harkittujen esteettisten valintojen avulla. Tuotebr\u00e4nd\u00e4yksen tavoitteena on saattaa yhteen tuote ja oikea asiakaskunta.<\/p>\n\n\n\n
Toisin kuin tuotteet, jotka on helppo br\u00e4nd\u00e4t\u00e4 n\u00e4kyvill\u00e4 ja konkreettisilla tavoilla, palvelut ovat tuotemerkkien kannalta hieman haastavampia. Mutta se ei tarkoita, etteik\u00f6 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 pystyisi tekem\u00e4\u00e4n tehokkaasti – on vain oltava valmiita ajattelemaan laatikon ulkopuolella. Palveluiden kohdalla br\u00e4nd\u00e4ys tarkoittaa yleens\u00e4 sit\u00e4, ett\u00e4 tarjotaan jotakin ylim\u00e4\u00e4r\u00e4ist\u00e4 normaalin palvelun lis\u00e4ksi. Esimerkiksi hotellien tyynyll\u00e4 olevat suklaat tai siivoojan j\u00e4tt\u00e4m\u00e4 viesti siit\u00e4, ett\u00e4 h\u00e4n on valmistellut huoneen juuri sinua varten. Ihmiset haluavat nopeaa, tehokasta ja yst\u00e4v\u00e4llist\u00e4 palvelua, ja joillakin toimialoilla riitt\u00e4\u00e4, kun vain tarjoaa jatkuvasti t\u00e4llaista palvelua. Toiset tuotemerkit joutuvat aktiivisesti tekem\u00e4\u00e4n enemm\u00e4n ja tarjoamaan odottamattomia etuja erottuakseen joukosta. Eli br\u00e4nd\u00e4ys helppous ja tavat tehd\u00e4 sit\u00e4, riippuvat todella paljon siit\u00e4, millaisesta palvelusta on kyse.<\/p>\n\n\n\n
Kun k\u00e4velet rautakauppaan, sen fyysinen ulkon\u00e4k\u00f6 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ja tuntuu olevan kyseiselle tuotemerkille ominainen. T\u00e4ll\u00f6in kyseess\u00e4 on v\u00e4hitt\u00e4iskaupan br\u00e4nd\u00e4ys. Kun k\u00e4velet saman kauppaketjun ruokakauppaan ihan mill\u00e4 paikkakunnalla tahansa, kauppa n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 samanlaiselta ja tuotteiden hyllyj\u00e4rjestyskin on todenn\u00e4k\u00f6isesti l\u00e4hes identtinen. Henkil\u00f6kunnan ty\u00f6asut ovat identtiset ja noudattavat kaupan tunnusv\u00e4ri\u00e4. V\u00e4hitt\u00e4iskaupan br\u00e4nd\u00e4yksen tarkoituksen ei ole siis ainoastaan luoda saman ketjun liikkeille yhten\u00e4ist\u00e4 ulkon\u00e4k\u00f6\u00e4 vaan my\u00f6s luoda asiakkaille tuttuuden tunne.<\/p>\n\n\n\n
Kulttuurinen ja maantieteellinen br\u00e4nd\u00e4ys ovat itse asiassa kaksi erillist\u00e4 asiaa, mutta samanlaista tuotemerkkityyppi\u00e4. Molempia k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n erityisesti matkailualalla. Maantieteellinen tuotemerkki on br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 kaupungeille, osavaltioille, alueille ja jopa maille. Mieti esimerkiksi I \u2665London slogania, joka edustaa Lontoota ja joka l\u00f6ytyy monenlaisesta Lontoossa myyt\u00e4v\u00e4st\u00e4 matkamuistosta. Samalla tavalla London Eye \u2013maailmapy\u00f6r\u00e4 on Lontoon symboli, aivan kuten Eiffel -torni on tietenkin Pariisin symboli.<\/p>\n\n\n\n
Kulttuurinen br\u00e4nd\u00e4ys on samanlainen, mutta siin\u00e4 keskityt\u00e4\u00e4n alueen kulttuurisiin n\u00e4k\u00f6kohtiin maantieteellisten sijaan. Mieti asioita, joita sinulla ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen jonkin maan kulttuurista. Pariisissa kulttuurista br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 edustavat kahvilat tai patonkeja myyv\u00e4t leipomot. Suomesta tulee ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen sauna.<\/p>\n\n\n\n
Yritykset voivat liitt\u00e4\u00e4 tuotteisiinsa kulttuurista ja maantieteellist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 silloin, kun he haluavat tuoda esille sen, mist\u00e4 tuote on l\u00e4ht\u00f6isin tai jos se edustaa jonkin maan tai kaupungin kulttuuria. Hyv\u00e4n\u00e4 esimerkkin\u00e4 voisi ottaa Pauligin kaupunkikahvit, joiden pakkauksista k\u00e4y ilmi, ei ainoastaan kahvin nimen, vaan my\u00f6s pakkauksen ulkoasun perusteella se, mink\u00e4 kaupungin kahvimakua se edustaa.<\/p>\n\n\n\n
Jos yritys on henkil\u00f6, heid\u00e4n yritysbr\u00e4ndins\u00e4 avulla ilmaistaan heid\u00e4n persoonallisuuttaan. Yritysbr\u00e4nd\u00e4ys, kuten muutkin tuotemerkit, on sarja suunnitteluvaihtoehtoja ja toimintoja, jotka v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndin t\u00e4rkeimpi\u00e4 kohtia. Niit\u00e4 ovat arvot, tavoitteet, hintaluokka, yksil\u00f6llisyys sek\u00e4 haluttu asiakaskunta.<\/p>\n\n\n\n
Yrityksen br\u00e4nd\u00e4ys ei rajoitu vain verkkosivujen suunnittelun ja mainoksiin. Siihen sis\u00e4ltyy se, miten yritys k\u00e4ytt\u00e4ytyy sosiaalisesti ja ammattimaisesti, kuten esimerkiksi kumppanuus tiettyjen hyv\u00e4ntekev\u00e4isyysj\u00e4rjest\u00f6jen kanssa tai reagoiminen ja vastaaminen ajankohtaisiin tapahtumiin. Yritysbr\u00e4nd\u00e4ys ulottuu usein my\u00f6s yrityksen rekrytointeihin ja yrityskulttuuriin, mik\u00e4 lopulta muokkaa sit\u00e4, miten yleis\u00f6 kokee br\u00e4ndin. Hyv\u00e4st\u00e4 yrityksen br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 kertoo esimerkiksi se, millaisena ty\u00f6paikkana ty\u00f6ntekij\u00e4t kokevat yrityksen ja se, ett\u00e4 he haluavat kertoa siit\u00e4 muillekin.<\/p>\n\n\n\n
Yksi eritt\u00e4in kuuluisa esimerkki yrityksest\u00e4, jolla on vahva yritysbr\u00e4nd\u00e4ys sek\u00e4 sis\u00e4isesti ja ulkoisesti, on Google, joka tunnetusti tarjoaa ty\u00f6ntekij\u00f6ille kaiken mit\u00e4 he tarvitsevat – ilmaisen lounaan, paikan p\u00e4\u00e4ll\u00e4 tapahtuvaa sairaanhoitoa, ilmaiset kuljetuspalvelut ty\u00f6h\u00f6n ja takaisin sek\u00e4 runsaan m\u00e4\u00e4r\u00e4n maksettua vanhempainlomaa, sek\u00e4 paljon muita etuja – samalla kun se on yksi maailman tunnetuimmista tuotemerkeist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Kuten nimikin jo viittaa, Online-br\u00e4nd\u00e4ys on verkossa tapahtuvaa br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4. Toisin kuin esimerkiksi henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys tai tuotebr\u00e4nd\u00e4ys, online-br\u00e4nd\u00e4ys on laaja luokka, joka viittaa kaiken tyyppiseen br\u00e4nd\u00e4ykseen, jota tapahtuu Internetiss\u00e4. Se, miten yksil\u00f6 tuo esille itse\u00e4\u00e4n sosiaalisessa mediassa, sellaiset verkkomainokset, joita palveluntarjoaja n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, kaikki suunnitteluvalinnat, joita sis\u00e4ltyy uutiskirjeisiin, aloitussivuihin, automaattisiin viestivastauksiin ja paljon muuta.<\/p>\n\n\n\n
Tuotemerkeill\u00e4, joilla on sek\u00e4 aitoa l\u00e4sn\u00e4oloa ett\u00e4 digitaalinen l\u00e4sn\u00e4olo, tehokas online-br\u00e4nd\u00e4ys tuntuu usein yrityksen offline-br\u00e4ndin laajennukselta. Esimerkiksi digitaalisen asiakaspalvelun ohjeissa on usein k\u00e4ytetty samaa sanastoa kuin mit\u00e4 br\u00e4ndin myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4 olevat kumppanit k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
Saatoit jo arvatakin, ett\u00e4 Offline-br\u00e4nd\u00e4ys on Online-br\u00e4nd\u00e4yksen vastakohta. Eli se on br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4, joka tapahtuu verkon ulkopuolella. Aivan kuten online-br\u00e4nd\u00e4ys voi kattaa erilaista br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 kuten henkil\u00f6-, tuote ja yritysbr\u00e4nd\u00e4yst\u00e4, niin voi my\u00f6s offline-br\u00e4nd\u00e4ys. Hyv\u00e4 esimerkki offline-br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 ovat fanituotteet, kuten artistin nimen ja logon sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t vaatteet, sek\u00e4 erilaiset painotuotteet, jotka sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t yrityksen nimen. My\u00f6s se, miten esimerkiksi pukeudut kokoukseen tai haastatteluun ja miten esiinnyt siell\u00e4, on er\u00e4\u00e4nlaista henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksen offline-br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kun puhutaan tuotemerkeist\u00e4 ja br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4, moni ajattelee sen koskevan vain sellaisia tuotteita, jotka voi ostaa kaupan hyllylt\u00e4. Mutta t\u00e4m\u00e4 ei pid\u00e4 paikkaansa. On itseasiassa olemassa kahdeksan erilaista \u2019tuotetta\u2019, joille voi luoda tuotemerkin. N\u00e4it\u00e4 ovat Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys Tuotebr\u00e4nd\u00e4ys Palvelun br\u00e4nd\u00e4ys V\u00e4hitt\u00e4iskaupan br\u00e4nd\u00e4ys Kulttuurinen ja maantieteellinen br\u00e4nd\u00e4ys Yrityksen br\u00e4nd\u00e4ys Online-br\u00e4nd\u00e4ys Offline-br\u00e4nd\u00e4ys Voi olla, ett\u00e4 puolet n\u00e4ist\u00e4 eiv\u00e4t sano […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":6325,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[195,304,305,302,303],"class_list":["post-6323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-brandays","tag-henkilobrandays","tag-palvelun-brandays","tag-tuotebrandays","tag-yrityksen-brandays"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6323"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6323\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6324,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6323\/revisions\/6324"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/omagraafikko.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}